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高爾夫球VS運動品牌衍生商界新市場

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来源: 作者: 2019-06-07 14:54:25

  高尔夫球VS运动品牌衍生商界新市场

  有人说,高尔夫与商界的共通处是都像一个江湖。那些痴迷上这项运动的人,也大约都会把自己看作是行走江湖的侠客。其实若干年前,《纽约时报》就曾特邀着名的薪酬专家针对 打高尔夫的失误 与 公司业绩 的相关性进行了研究,结果发现:三年之内,为股东带来最大总体回报的公司,恰恰都是由那些打高尔夫失误最少的CEO所管理的 这个规律就像一种 病毒 ,在全球蔓延。

  高爾夫球是一種永遠不能向后推且不能后悔的運動。每次打高爾夫,你一定要堅持打完18洞,不管是低于標準桿,還是100多桿,都不能后悔,就像生命,一旦開啟,不管好與壞、順與逆、痛苦與悲哀,都只能向前。 匯峰管理投資有限公司董事葛凱對坦言,高爾夫的魅力在于它的理念。

  在葛凯看来,高尔夫运动偶然概率低,因此所有的成绩都是靠着一杆一杆,一场一场磨炼下来的, 这也就是为什么那些商界大佬们对此热衷的原因 。

  事实上,无论是柳传志还是马云用 一杆杆 定下乾坤的中国企业品牌确实也不在少数。2009年,身为万柳球会会员的柳传志在万柳球场的第五号洞,蓝TEE全长130码的地方,甚至还留下过 一杆进洞 的传奇。

  另一方面而言,中国商界对高尔夫运动的热爱,也正是诸多运动甚至奢侈品牌鏖战这片商海的主要原因和动力来源。

  仅以阿迪达斯集团为例,北京时间6月10日,该集团以7000万美元(4530万英镑)巨资,成功地完成了对美国高尔夫品牌亚当斯高尔夫的收购。这一举措进一步加强了阿迪达斯高尔夫的实力。

  对此,润丰投资管理有限公司首席分析师陆然予认为,面对行业老二阿迪达斯的冲刺, 其他三个主要高尔夫品牌(Acushnet、NikeGolf、Callaway)可能将会面临不小的压力。

  除运动品牌外,奢侈品牌也不甘示弱。近日,法拉利正式与高尔夫厂商cobrapumagolf签订了合作关系,宣布将于今年7月推出FerrariGolfCollection系列。

  毫无疑问,把高尔夫当作自己职业生涯之外另一项挑战的商界精英们,正为另一波人提供着商机。

  高尔夫球衍生的品牌商机

  这样说来,高尔夫球的运动轨迹更接近于一道从容的曲线,而并非一条冲动的直线。人们总爱说,高尔夫是一项富人的运动,这种 富有 应该首先体现在参与者心态的富足和宽裕上。

  嗅觉敏锐的商家自然比任何人都更早地洞悉了这一点。商界精英都是有足够品味的内行人,他们有自己的坚持和理念,对生活方式自然也就表现出不俗的选择。他们穿戴的高尔夫服饰所展示的,正是一种成功的活力 淡泊从容、活泼轻松,又或典雅纯粹、成熟高尚,这样的高球爱好者成了品牌商最乐此不疲的争宠对象。

  从2011年几大高尔夫球具品牌的平均业绩来看,前4甲位置依然保持不变:Acushnet素来是球具业中销售额的龙头大哥,留下身处第二和第三位的TaylorMade-adidas(泰勒梅阿迪达斯,以下简称TaylorMade)和Callaway斗得难分难解,还有NikeGolf蓄势待发。

  6月伊始,阿迪达斯集团又做出了大举动,以7000万美元(4530万英镑)的巨资,成功地完成了对美国高尔夫品牌亚当斯高尔夫的收购。

  此次收购前,泰勒梅阿迪达斯高尔夫已经实现了有史以来最好的首季度业绩,且亚当斯高尔夫球的2012第一季度销售也增长了25%。除了泰勒梅在球具上的不俗表现,集团下的阿迪达斯高尔夫日前也不甘落后,推出了其经典款SAMBA球鞋的高尔夫球鞋款。SAMBA球鞋是阿迪达斯于1950年在德国生产,最早以满足足球运动员在坚硬和冰冷的户外球场上的需要而设计,但很快SAMBA球鞋就演化为一款主流的室内运动球鞋。

  数十年间,SAMBA遍及全球并被广泛喜爱。 阿迪达斯高尔夫球鞋副总裁比尔 普莱斯说, 是时候把它的经典带到高尔夫球场上了。

  阿迪达斯正在向龙头Acushnet发起抢尽攻势。 陆然予对此评价。

  不过,对这个巨大市场心存野心的并不只有阿迪达斯集团,而且要撼动Acushnet也并不是那么容易的事情。去年二季度,一直想要进军高尔夫球具领域的FilaKorea和Mirea(韩国未来资本证卷公司)已经不惜投入巨资12.25亿美元收购了Acushnet这块 肥肉 。

  根据Acushnet前所属公司FortuneBrands与FilaKorea去年5月签订的这份收购合同和对外公布的协议,Acushnet仍可保留独立运营的权利,原有管理团队将不作变更。这足以令Acushnet的净销售额浑然不倒。

  事实上,不仅是高尔夫品牌暗战正酣,就连一众时尚及奢侈品牌都争抢着欲分食高尔夫这个高端市场的一杯羹。

  北欧丹麦鞋履品牌ECCO爱步高尔夫总经理韩峰就告诉,该品牌在2011年年底发布的2012全新高尔夫球鞋系列,总共涵盖了八个系列,共计有36个不同款式的高尔夫球鞋。目前看来,高尔夫服装市场确实是个潜力巨大的市场。

  看来,虽然这个市场的品牌纷争谁主沉浮还是个未知数,但全球的高球绅士们铁定是最后的赢家。(中国鞋-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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